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春节临近 高档白酒市场回暖

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-02-03  浏览次数:619


春节临近 高档白酒市场回暖

春节临近 高档白酒市场回暖


批发商称还要观望


水屯批发市场的老刘此前一直卖茅台和五粮液,到了今年年初才刚把手里的十箱茅台给卖掉,“这十箱六十瓶茅台我卖了整整一年多,你说这卖得有多慢啊,我现在专门卖饮料了。”老刘说,高端酒是开始回暖了,五粮液开始提价了,原来五百六七十块钱一瓶,现在要提高到六百块钱一瓶了,但是茅台还没有提价的迹象。虽然回暖了,但是老刘今年并不打算回到老本行,“我还是得看看,观望一阵,万一再砸手里,那就惨了。”市场里不少白酒经销商都转行了,现在也都在观望,“虽说春节前买的人多点,那以后谁也说不好,去年卖出去全靠企业搞庆典,但是也不能天天有企业搞庆典。”


五粮液为什么开始提价?白酒营销专家肖竹青说,近年来高端酒价格持续下行调整,释放了巨大民间高端酒需求。以前喝不起或舍不得喝高端酒的人群目前出手了。市民小林近来参加了两场婚礼看到饭桌上都摆了五粮液,“以前喝喜酒,很少看到茅台、五粮液,但是这两场都上了茅台和五粮液。”水屯批发市场的老刘也表示,偶尔也有家里过生日会过来拿瓶茅台。


酒企调整营销模式


“五粮液开始兑现控量保价的承诺,控制了市场投放量,因此价格开始上扬,这是白酒行业开始回暖的好消息。”肖竹青介绍,五粮液的团购价已经上浮至580元至600元左右,市场开始囤货不出。在近日举行的“重温巴拿马、再创中国梦之荣耀百年中国民族产业企业发展座谈会”上,中国酒业协会相关负责人表示,高端白酒的调整已经在去年接近尾声。汾酒集团、衡水老白干等酒企负责人表示,2015年酒企不仅要做好国内市场,更要走出去。


肖竹青介绍,此次高端白酒市场回暖,还要归因于酒企的市场转型,“白酒企业纷纷想招,现在品鉴会都是邀请各地土豪来参加,而且主动到超市做陈列,增加促销员,像卖饮料一样卖白酒,回归消费品的营销本质。”他举例说,西凤国典凤香就积极转型商务营销,开展了体验式营销、异业结盟等新型营销方式,“比如现在买国典凤香就送依维柯车,这就是异业结盟。”


白酒股被看好


不仅市场回暖,白酒股也开始被看好。今年首个交易日,白酒股就迎来久违的大涨。2014年11月“老大难”老白干酒超预期的国企改革方案顺利落地,将“国企改革”这一超级变量加入到白酒板块中,强化了白酒预期曲线。2015年白酒股更多的将是国企改革驱动带来的投资机会。国企改革有望成为支撑2015年白酒板块估值继续平稳甚至提高的主线。


银河证券表示,高端酒水市场已开始呈现旺季特征。从调研的市场情况来看,目前五粮液的渠道库存约在2个月左右,随着其性价比的提升,在高端市场的份额也呈上升趋势。而茅台的出货量则表现更为突出,甚至一度出现断货,市场动销已率先步入旺季节奏。齐鲁证券认为,2015年白酒行业都将迎来行业底部。而股价的表现一定是提前于行业基本面而动的,同时叠加国企改革等催化,白酒板块的表现应该更加积极。


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